Der Werbesprecher
muss richtig aus sich raus gehen können. Von albern bis seriös, von leise bis laut und von sanft bis aggressiv – wer einem Spot seine Stimme geben will, sollte ein enorm großes Spektrum abdecken können. Das gilt für einen Fernsehspot genauso wie für einen Kinospot oder einen Radiospot. Gerade im Bereich Hörfunk-Werbung arbeiten viele Sprecher von zuhause aus. In ihrem eigenen Studio nehmen sie den Text auf und schicken die Aufnahme an den Regisseur oder Produzenten. Oft erfolgt der Austausch über eine direkte 1:1-Kommunikation über ISDN - per MusicTaxi oder APTX. Die Bezahlung im Werbebusiness erfolgt basierend auf dem Verbreitungsgebiet. Es wird in der Regel unterschieden zwischen einem Lokalspot (in einer Stadt oder einem Kreis), einem Regionalspot (in einem Bundesland) und einem Nationalspot (bundesweit). Bei Werbung ist es üblich, dass das Buyout (Verwertungsrecht) begrenzt gilt – meistens für ein Jahr.